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奢侈品消费外流原因何在

日期:2012-2-27

有数据显示,今年春节期间中国人在境外奢侈品消费达72亿美元,是国内市场奢侈品消费的4倍多。有观点认为,导致这一现象是高税率所致。那么,奢侈品消费外流,是否是高税率所致?我国对进口奢侈品征税具体情况是怎样的?

人们热衷去境外购买奢侈品,是多种原因造成的,价格只是其中一个因素

张力是北京一家律师事务所的涉外律师,日前,她和全家一起到香港旅游,三天行程,一天带5岁的儿子在迪士尼乐园玩,另外两天她全花在了购物上。在铜锣湾,她给自己买了打折的普拉达风衣、古琦鞋,还给弟弟买了浪琴腕表,给弟媳买了寇驰手袋……离境前,张力又在机场血拼了一个多小时,才意犹未尽地登上了飞机。

“价格便宜,款式新,选择余地大。”谈起在香港购物的原因,张力不假思索地说。由于工作关系,她经常到国外旅行,据她观察,同一款式的商品,国内市场上架至少要晚3个月以上。

有调查显示,目前中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场,其中高级腕表国内外价差在100%—350%之间,珠宝产品价差在20%—80%之间,箱包皮具价差在30%左右。

对外经济贸易大学奢侈品研究中心副主任周婷认为,奢侈品国内外市场价格差的主要原因有三个:一是奢侈品进口关税、增值税以及消费税的征收;二是国内流通环节增加的费用;三是进口方式的差别,如代理制的存在加大了手表在流通环节的层次与费用,进一步推高市场价格。

世界奢侈品协会(微博)中国首席代表欧阳坤认为,从市场规律来看,由于运费及营销费用等因素,奢侈品在国外市场比在国内市场便宜是很正常的。在国外一些旅游商店购买奢侈品,中国消费者还可享受10%以上的离境退税,从消费成本上看,国外购买更划算。

绝大多数商品进口关税在10%以下,已处于较低水平,降税未必带来降价

有观点认为,如果通过减税,把已经成为百姓生活日用品的奢侈品价格降下来,就能吸引一部分到境外购买奢侈品的消费者“回流”,拉动国内消费。然而,降税真的能让奢侈品降价吗?

欧阳坤认为,奢侈品不是大众消费品,它之所以是奢侈品,主要是因为价格高昂。只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减,即使降税,甚至取消征税,国内奢侈品价格也未必能降下来。

前两年,我国在履行入世承诺时,降低了进口香水、手表等奢侈品的关税,但这些商品在国内市场的销售价格并未因此而下调,一些奢侈品反而因为商家的销售策略而大幅上升。

今年1月1日起,我国对包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品进行了新一轮关税下调,平均税率为4.4%。其中,进口护肤品关税从6.5%下调到了5%。然而,洋奶粉和护肤品并没有因关税下调而价格下降,反而在岁末年初轮番上演涨价潮,包括SK-II在内的多个知名护肤品牌先后涨价,提价幅度最高超过10%。这意味着,国家的减税直接转化为洋品牌商家的利润,国内消费者却没有得到实惠。

据海关人士介绍,进口商品需要缴纳海关关税和由海关代征的增值税,部分商品还需要缴纳消费税。目前,绝大多数商品进口关税在10%以下,已经处于较低水平;增值税与国产商品相同,税率为17%,单独下调进口商品的增值税也不大可能。而消费税的征收主要是针对价格昂贵的豪华奢侈品以及部分不可再生的资源类商品,另外,香水、口红、眼影等也需加征30%的消费税。而消费者出境旅游最常购买的箱包皮具、护肤类化妆品等,大都未征收消费税,但这些商品仍价格高企。

去年,对外经济贸易大学进行的一项调查显示,加征了30%消费税的进口香水,国内外市场差价在30%左右;没有征收消费税的进口箱包,国内外差价也是30%左右;而没有征收消费税的进口护肤品,国内外差价却反而高达40%—120%。这进一步表明,奢侈品征税与价格之间并没有明显的相关性。

中国奢侈品消费跃居全球第一,“内流”、“外流”并非此消彼长

今年1月,世界奢侈品协会公布的报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

资料显示,目前,世界公认的顶级奢侈品品牌中,有八成左右已进入国内市场。征收消费税、奢侈品售价高于国外市场,并没有让我国奢侈品市场萎缩,销售额一直在高速增长,每年的增速超过20%。由此可见,中国消费者在国内的奢侈品消费与到境外的奢侈品消费同步增长,并非是此消彼长的关系。

欧阳坤认为,奢侈品市场有自己的市场特点和消费规律,价格不是影响奢侈品消费的关键因素。从营销学上讲,奢侈品品牌实行的是一种饥饿式营销,“你越涨,他越买”。

他认为,总体上看,奢侈品品牌每年都要涨价,涨幅在10%左右。高价格是奢侈品保持市场形象的主要手段。无论国家在进口税方面是否调整,高端品牌商都会采取相应策略,利用价格等因素将其产品保持在高端市场,争取高端消费者。

专家表示,从根本上改变洋品牌奢侈品在中国定价过高的现实,改变目前消费者对国外品牌的偏好,一方面要培育健康的消费心理、消费习惯,另一方面还要做强自有品牌,增强国内企业的竞争力。企业要着眼提供高质量的产品和服务,培育高端消费者对国内品牌的认同度。

税种小常识

直接税与间接税:二者的分类,一般以税收负担能否转嫁为标准。

直接税,指纳税义务人同时是税收的实际负担人,纳税义务人不能或不便于把税收负担转嫁给别人的税种。目前,世界各国多以各种所得税、房产

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